中國經(jīng)濟正處于快速變革的時(shí)期，“中國制造2025”、“美好生活”、“新零售”等新模式、新思維，目前正深刻地影響著(zhù)每一個(gè)行業(yè)，導致上游與下游、競品與伙伴、線(xiàn)上與線(xiàn)下、產(chǎn)品與服務(wù)、用戶(hù)與企業(yè)間的關(guān)系也隨之變革，一個(gè)嶄新的時(shí)代正在到來(lái)。那么作為家居行業(yè)“基礎”的地板行業(yè)，當站在2018年的門(mén)口時(shí)，哪些未來(lái)我們已經(jīng)看到了端倪？哪些趨勢正在成為現實(shí)？
看點(diǎn)一|渠道：品牌集中
紅星、居然擴張提速，高端渠道“欽點(diǎn)”地板一線(xiàn)品牌
趨勢：兩大國內家居賣(mài)場(chǎng)巨頭——紅星美凱龍和居然之家先后發(fā)布了千店計劃，截至2017年6月30日,紅星在國內的商場(chǎng)達到214個(gè)，而居然之家的第200個(gè)門(mén)店也于12月在長(cháng)春開(kāi)業(yè)。這兩大家居賣(mài)場(chǎng)近年來(lái)的開(kāi)店速度堪稱(chēng)飛快。
未來(lái)：紅星與居然作為國內家居連鎖業(yè)的領(lǐng)軍級運營(yíng)商，無(wú)論在商場(chǎng)規模、品牌知名度還是運營(yíng)能力都堪稱(chēng)行業(yè)航母，是名副其實(shí)的頭部渠道?；?/strong>為消費者創(chuàng )造優(yōu)質(zhì)購物體驗的目標，兩大賣(mài)場(chǎng)在急速擴張的同時(shí)，也在不斷提高準入門(mén)檻，并限制同品類(lèi)品牌的入駐數量。兩大賣(mài)場(chǎng)都曾表示：在未來(lái)的門(mén)店中，地板品牌將控制在10家左右。這一趨勢，將導致“強者越強、二線(xiàn)退場(chǎng)”。目前大自然、圣象、德?tīng)?、菲林格爾、世友、久盛、天格，以及進(jìn)口品牌的得高、必美、漢諾等，均與該兩大賣(mài)場(chǎng)保持良好的合作關(guān)系，牢據一線(xiàn)地位。剩余席位已不多，2018將是搶灘高端渠道的最后機會(huì )。
看點(diǎn)二|進(jìn)口：走下神壇
進(jìn)口地板品牌加速渠道下沉，身價(jià)超然優(yōu)勢逐漸淡化
趨勢：從2017年上海地材展進(jìn)口地板品牌扎堆，與地熱地板品類(lèi)雙雄爭霸可以看出，在中國這一地板生產(chǎn)大國，進(jìn)口地板卻一度達到火熱程度。相關(guān)數據顯示，2016年進(jìn)口地板銷(xiāo)量首次超越千萬(wàn)大關(guān)，預計2017年有望達到1500萬(wàn)。
未來(lái)：熱度的飆升，帶來(lái)了競爭的加?。?017年在國內，進(jìn)口地板品牌增加了15%，同質(zhì)化現象顯現；市場(chǎng)趨于飽和、門(mén)店成本水漲船高，進(jìn)口地板品牌紛紛向二三線(xiàn)城市下沉渠道；有關(guān)機構開(kāi)始加大對進(jìn)口地板品質(zhì)的監管力度，比如，今年4家進(jìn)口品牌被曝在多個(gè)指標上遠不及國產(chǎn)品牌。另有媒體爆料，某些所謂進(jìn)口品牌地板實(shí)際由中國企業(yè)代工生產(chǎn)，進(jìn)口品牌品質(zhì)加成的光環(huán)開(kāi)始破滅。在以上多種因素的共同作用下，進(jìn)口地板品牌的發(fā)展曲線(xiàn)已經(jīng)越過(guò)頂點(diǎn)，“高端”形象動(dòng)搖。2018年，隨著(zhù)進(jìn)口品牌數量的進(jìn)一步增加、渠道快速下沉、，以及“百元進(jìn)口地板”的大量出現，消費者將回歸理性，其身價(jià)超然的優(yōu)勢將被明顯淡化。
看點(diǎn)三|價(jià)格：持續上漲
實(shí)木地板供需矛盾突出，多因素共推價(jià)格持續上漲
趨勢：2017年，俄羅斯提出限制木材出口，擬修訂出口關(guān)稅稅率；加蓬決定不完全實(shí)施對巴花6個(gè)月的禁伐令；美國、馬來(lái)西亞則相繼宣告減少木材出口；加之緬甸戰事等原因，國際木材價(jià)格開(kāi)啟了持續漲價(jià)的通道，導致實(shí)木地板價(jià)格全線(xiàn)上漲。此外，人力成本上漲、環(huán)保要求提升，以及實(shí)木地板需求的大量釋放（2016年增長(cháng)約11%，2017年預計接近14%），都在不斷推高其價(jià)格的上漲。
未來(lái)：實(shí)木地板的價(jià)值曾經(jīng)因價(jià)格戰而被嚴重低估。然而隨著(zhù)原木出口國加速收緊出口政策、生活品質(zhì)提升帶來(lái)的實(shí)木地板供需矛盾、環(huán)保稅開(kāi)征、鐵路海運集裝箱運費正式漲價(jià)等原因，地板企業(yè)生產(chǎn)成本持續走高。作為資源性的高端產(chǎn)品，實(shí)木地板漲價(jià)勢在必行，各品牌價(jià)格戰的空間已經(jīng)消失。2018年實(shí)木地板價(jià)格的持續上漲將成為常態(tài)，并攀上新高。
看點(diǎn)四|戰略：轉型升級
行業(yè)資源加速傾斜，助推實(shí)木地板向實(shí)木地熱地板升級
趨勢：2017年1月13日，德?tīng)柵c柏爾達成戰略合作，進(jìn)軍實(shí)木地熱地板；4月19日，久盛正式宣布實(shí)行轉型，聚焦實(shí)木地熱地板；12月，大自然推出“鎧夫拉地暖系統”，展現大力進(jìn)軍實(shí)木地熱地板的趨勢。此外，燕泥、富得利、世友、永吉等品牌也相繼主推實(shí)木地熱地板品類(lèi)，行業(yè)優(yōu)勢資源加速向實(shí)木地熱地板傾斜。預計2017年，實(shí)木地熱地板的產(chǎn)銷(xiāo)增長(cháng)將超過(guò)30%，繼續領(lǐng)跑最熱門(mén)地板品類(lèi)。
未來(lái)：相比于多元化浪潮，實(shí)木地熱地板品類(lèi)的崛起相對稍晚，卻展現了更為強勁的后勁：自十多年前天格開(kāi)創(chuàng )該品類(lèi)以來(lái)，實(shí)木地熱地板已經(jīng)具有強大的產(chǎn)品力和成熟度。除幾大品牌主動(dòng)轉型外，上海地材展開(kāi)辟地熱專(zhuān)區、地暖普及增速、健康環(huán)保消費理念等諸多正向因素，也都在推動(dòng)行業(yè)資源向該品類(lèi)集中。2017年堪稱(chēng)實(shí)木地熱地板步入黃金期的起點(diǎn)，在此趨勢下，2018年將有更多地板企業(yè)向實(shí)木地熱地板升級。同時(shí)，鎖扣工藝和耐地熱的特性也將成為實(shí)木地板的標配，實(shí)木地熱地板逐漸成為高端實(shí)木地板的代名詞。
看點(diǎn)五|上市：資本進(jìn)入
上市潮波及地板行業(yè)，品牌大戰推動(dòng)企業(yè)融資步伐
趨勢：2017年，可謂是家居行業(yè)上市的高峰年，歐派、志邦、我樂(lè )、金牌、皮阿諾、尚品宅配等多家品牌相繼上市。同時(shí)，這股上市潮流也波及到了地板行業(yè)：6月15日，菲林格爾在上海證券交易所上市；11月28日，揚子地板在證監會(huì )網(wǎng)站披露招股書(shū)，擬于深交所上市。加之此前已經(jīng)上市的宜華、吉林森工、圣象、升達、大自然、富得利、德?tīng)柕?，目前地板行業(yè)上市品牌已接近10家。
未來(lái)：通過(guò)上市、融資，可以從根本上解決企業(yè)對資本的需求；同時(shí)也可以幫助其建立、完善現代企業(yè)制度。近幾年，地板行業(yè)品牌戰加劇，很多品牌需要借助資本來(lái)快速擴大規模和進(jìn)行多元化布局，以鞏固行業(yè)地位，并對其他品牌進(jìn)行洗牌，所以謀求上市一直是地板行業(yè)的熱門(mén)話(huà)題。隨著(zhù)2017年品牌戰的進(jìn)一步升級，預計2018年將有更多地板品牌邁向IPO的道路。
